Однако городские власти не теряют оптимизма. Они считают, что ничего страшного не случилось и перспективы очень хорошие: ушли одни – придут другие. Свято место пусто не бывает. А Юрмала – место святое и ностальгическое для многих, прежде всего для россиян.
Сладкая грёза Латвии
Когда лет пятнадцать назад у одного крупного итальянского инвестора спросили, почему он вкладывается в Ригу, а не в курортную Юрмалу, тот ответил: «Зачем? Мне ближе Красное море. У вас лето две недели, а там две недели зима. Считаю, что Юрмала – это сладкая грёза Латвии».
Его можно понять. Он не видел Юрмалу, круглогодично заполненную отдыхающими со всего Союза. Он застал ее другой, скорее похожей на захолустный город-призрак. Она пугала разрухой, домами с выбитыми окнами и следами недавних пожаров – зримыми последствиями передела собственности. Санатории, пансионаты и пионерские лагеря обрели тогда частных владельцев. Город перестал существовать как всесоюзная здравница и летний центр культуры. Считалось, что ему уготована участь превращения в спальный район Риги.
Но нашелся сумасшедший, который за заколоченными досками домами и многочисленными табличками «Продается» разглядел скрытый потенциал былого курорта. Им оказался Игорь Крутой. В умирающем городе он увидел идеальную площадку для «Новой волны», способной продолжить традиции канувшего в Лету популярного советского конкурса молодых исполнителей «Юрмала». Известного композитора и прекрасного организатора здесь пленило все - от природы до фантастической ауры старинного концертного зала на морском берегу под сводами вековых сосен. К тому же привлекательной была стоимость аренды – смешная по тем временам для мира шоу-бизнеса.
Рожденная в 2002-м, «Новая волна» с каждым годом набирала силу, привлекая певцов мирового уровня для участия в концертах. В Юрмалу приезжали оперная дива Анна Нетребко, звезды мировой сцены Том Джонс, Лара Фабиан, Тото Кутуньо, Патрисия Каас, Хулио Иглесиас, Энгельберт Хампердинг, Эрос Рамазотти, группа Roxette – всех и не перечислить. Не счесть также ярких открытий конкурса. Пожалуй, почти вся молодая и талантливая эстрадная поросль впервые широко заявила о себе именно на сцене «Дзинтари».
Слава о детище Игоря Крутого разрасталась очень быстро. И вскоре здесь нашли летнее пристанище КВН и «Голосящий КиВиН», Comedy Club и «Юрмалина», а также масса других музыкально-юмористических программ. В последние годы на этой сцене они сменяли друг друга в режиме нон-стоп. На радость благодарных зрителей, среди которых всегда было много россиян, в том числе живущих за пределами исторической родины.
Рублевка с видом на море
Но нереально среди помойки проводить крупный музыкальный фестиваль с телетрансляцией во многие страны мира! Юрмала неизбежно стала расцветать, как увядающий цветок, поставленный в воду. В городе появились многоквартирные новостройки. Стараниями латвийских архитекторов даже многоэтажность не портила привычного облика курорта и корректно вписывалась в пейзаж. Активно обновлялись кружевные фасады деревянных дач прошлых времен, а внутри их оснащали всеми современными удобствами и гаджетами для комфортного проживания.
Основная причина строительно-реставрационного бума – та же «Новая волна». Многие ее участники и туристы влюбились в город и его климат, пожелав приобрести здесь собственную крышу над головой. Как следствие, Юрмалу стали называть «Рублевка на берегу моря» - не только по количеству состоятельных жителей на квадратный метр территории, но и по взлетевшим до небес ценам на недвижимость.
В Юрмале дома и квартиры купили многие российские звезды: Масляков, Винокур, Хазанов, Собчак, Укупник, Виторган - список можно длить и длить. Большинство приезжают сюда не только летом, но и на выходные. Доказано, что в уик-энд добраться самолетом из Москвы до Юрмалы быстрее, чем на машине на подмосковную дачу. А те, кто не пожелал обзавестись недвижимостью, останавливаются во время конкурса в отелях, возникающих, как грибы после дождя. Или ночуют на собственных яхтах, как Роман Абрамович. Его белоснежная «лодочка» пару суток красовалась у причала в Риге. А он, счастливый и неузнаваемый, босиком гулял по золотистому песку юрмальского пляжа – без телохранителей и назойливых незнакомцев.
Маленький Давос
Если Ригу издавна называют маленьким Парижем, то Юрмалу впору окрестить маленьким Давосом. Не заметно для себя конкурс молодых певцов стал формальным предлогом неформального бизнес-саммита богатых и влиятельных людей со всего постсоветского пространства. Разумеется, кого-то приводила сюда ностальгия по Юрмале, памятной им с детства, но многие приезжали пообщаться с друзьями, разбросанными судьбой по разным странам – от Америки до Китая. В неофициальной обстановке, без лишних глаз и ушей они обсуждали насущные вопросы. Учитывая, что кое-кому из прибывших важных особ рискованно появляться в России, а другим заказан путь в США, Юрмала оказалась идеальным местом для встреч. Тут и климат подходящий, и инфраструктура почти европейского уровня, да и языкового барьера нет.
К слову, хотя здесь собиралась мировая русскоговорящая бизнес-элита, совокупное состояние которой в десятки раз превышает ВВП Латвии, местные власти за все прошедшие годы не выразили желания встретиться с гостями и предложить сотрудничество. Хотя, судя по отголоскам в кулуарах, некоторые были бы не прочь поспособствовать развитию страны. Впрочем, и без прямых инвестиций они невольно поддерживали привлекательный имидж Юрмалы и значительно улучшали финансовые показатели целых отраслей – туризма, торговли, строительства, транспорта и ряда других, связанных с обслуживанием многочисленных туристов и новых юрмальчан.
Градообразующий конкурс
Пожалуй, нет ни одного места в мире, где на неделю собирались бы бизнесмены уровня VIP-гостей «Новой волны». Причем приезжают они не в одиночку, а целыми семьями, с кучей помощников. И все пользуются услугами местных отелей и ресторанов, магазинами и салонами красоты, автотранспортом и т.д. и т.п. В прошлом году, например, за шесть дней «Волны» Рига приняла 320 частных самолетов. Для сравнения: обычно в год прилетает около двух тысяч таких бортов. По подсчетам организаторов конкурса, за тринадцать лет они только за аренду автомобилей класса люкс заплатили более 2,5 млн евро, а счет за отели вообще заоблачный.
Неопровержимый факт: «Новая волна» и ее сателлиты стали, говоря техническим языком, градообразующим предприятием. Под них открывались отели, кафе и рестораны, расширялся таксопарк. Только прямые инвестиции в обмен на получение вида на жительство составили несколько сотен миллионов евро. Покупатели недвижимости обзаводились собственным штатом обслуги – от дизайнера до садовника и повара. В городе появились сотни новых рабочих мест.
Не удивительно, что весь малый бизнес ждал «Волну», как манну небесную. Ведь его доход за неделю с лихвой покрывал годовые расходы, а присутствие других российских коллективов давало стабильную прибыль, которая пускалась на развитие.
А телевидение?! Мы же забыли про телевидение! Конкурс в прямом эфире транслировался в десятки стран, а затем неоднократно повторялся в эфире в течение года. У всей Латвии не хватило бы средств для такой массированной телерекламы, которую она получала не только бесплатно, но и не прилагая к этому ни малейшего усилия. Более того, конкурс всегда проходил под вой национально озабоченной прессы. Она выливала тонны негатива, оскорбленная «русской попсой» до глубины души. В своей злобе она даже не замечала выступающих в рамках волны звезд мировой сцены, которых бы никогда не могла привлечь и увидеть «живьем» сама Латвия.
Блажен, кто верует
Теперь национальная душенька спокойна. Все вышеперечисленное тихо исчезает в тумане вместе с «Новой волной», ушедшей в Олимпийский комплекс Сочи.
Однако власти Юрмалы не унывают и с оптимизмом смотрят в будущее. По их статистике, россияне в летней афише зала «Дзинтари» занимали не более 25%. Потому их легко заменить. Тем более что руководство поставило перед собой благую цель: изменить представление о том, что Юрмала – это город пары мероприятий в середине лета. И первому честь менять имидж Юрмалы выпала Чемпионату Европы по пляжному волейболу, который состоится в конце мая. В его проведение город вкладывает 254 тыс. евро. Прямую прибыль с мероприятия получать не планируется.
Мэр Юрмалы Гатис Трукснис категорически отрицает саму мысль, что город может умереть после ухода больших российских фестивалей. «Это абсолютная глупость, – считает он. – Такой богатой программы, какая составлена в этом году, в концертном зале «Дзинтари» не было никогда. И она популяризирует Юрмалу не только в том направлении, которое было, - преимущественно восточном, но и в других. Начнем с того, что здесь будет играть израильский филармонический оркестр во главе с Зубином Метой, входящий в топ пяти филармонических оркестров мира. В какой-то мере нашим предпринимателям из центра Юрмалы даже полезен уход «Новой волны». Тем, кто привык, что не надо сильно напрягаться, потому что их гостиницы заполнены на год вперед. Сейчас такого нет. Пусть придумают что-то другое, чтобы привлечь гостей. Знаете, я желаю «Новой волне» успехов в Сочи, но в Юрмале, на мой взгляд, они уже начали выдыхаться. Как-то нехотя все делали. Пора было им что-то менять. К тому же я устал повторять, что «Новая волна» не приносила дохода юрмальской думе. Совсем наоборот – полный ноль! У нас были только расходы! По большому счету, сама «Новая волна» ничего не приносила городу. Просто благодаря ей Юрмала стала местом тусовок больших бизнесменов. Теперь они будут тусоваться в Сочи или Крыму, если захотят», - заключил мэр Юрмалы.
Приглашение на рандеву
Одним из знаковых событий нынешнего курортного сезона станет шоу, объединенное названием «Рандеву Лаймы Вайкуле»: «Это будут летние вечера со старыми и новыми друзьями, музыкантами и песнями, которые сыграли определенную роль в моей жизни. Спою я, споют они, что-то споем вместе. Я расскажу, что для меня значат эти песни и эти люди. Надеюсь, получится хороший отдых с хорошим послевкусием. И для меня важно, что это произойдет именно в Юрмале, именно в концертном зале «Дзинтари».
Несомненно, концерты пройдут на высоком художественном уровне, достойном популярной латвийской певицы. Но даже мэр сомневается, что они станут заменой «Волны» по VIP-персонам: «Возможно, часть тех бизнесменов и будут тусоваться у Лаймы. Хотя там масштаб не тот».
Впрочем, несмотря на «не тот масштаб», руководство города особых экономических проблем не видит. Разве что в бюджете немного снизили показатели по приросту туризма: было 20 %, запланировали 12% с возможным выходом на прежнюю двадцатку. Здесь уверены: пусть «Волна» схлынула, но российские туристы все равно будут. Тем более что они и раньше составляли всего-то 40% , а 60% приходилось на иностранцев, которые никуда не денутся. И это заслуга городских властей, достойный показатель их работы. «Меня вообще не пугают последствия потери «Волны», - говорит мэр Юрмалы. – Да, будет немножко меньше прибыли у тех, кто в центре держал рестораны. Но не из-за количества клиентов, а потому что у гостей с Запада привычки тратить несколько консервативнее, чем у россиян. Они не бросаются чаевыми. Впрочем, и россияне не все бросаются. Но мы их ждем. Конечно, на них может повлиять то, что центральное российское телевидение все время показывает, какие мы тут недружелюбные. Но это же неправда! В каждой стране есть свои отморозки. Есть и в России свои скинхеды, и у нас свои радикалы, но их крайне мало. А вообще могу заявить: все тут желанны, всех тут ждем. Нет у нас никакой неприязни к народу.»
Кто-то теряет…
Однако малый бизнес к экономическому оптимизму городских властей относится скептически. Он решительно не согласен с утверждением, что тройное увеличение городского бюджета за годы проведения «Новой волны» - исключительно результат экономического роста Латвии в целом, ее «истории успеха». Бизнесмены уверены, что бюджет в значительной мере кормится их налогами. Опасаются, что вряд ли смогут сохранить прежний уровень отчислений в казну. Неминуемое снижение цен на услуги невозможно компенсировать увеличением оборота. Скорее всего часть эксклюзивных заведений и услуг, рассчитанных на состоятельную публику, придется попросту прикрыть за невостребованностью. Ведь кто возьмет теперь сезонный абонемент на закрытый VIP-пляж за 1200 евро или лежаки отелей Baltic Beach и Jurmala SPA за 15 евро?
С тревогой смотрят в будущее представители сферы недвижимости. Еще зимой эксперты прогнозировали, что с уходом «Новой волны» стоит ждать некоторого падения спроса на недвижимость в Юрмале, ведь в агентствах недвижимости число посетителей конкурса в иные дни составляло до трети населения города. Поэтому в лучшем случае существенно замедлится рост цен. В худшем — произойдёт их снижение. Сильнее всего может пострадать коммерческая недвижимость: торговые площади на первых этажах и гостиничный сегмент.
Прогнозы не оправдываются. Ожидаемое «некоторое падение спроса» пока обернулось полным коллапсом: рынок недвижимости рухнул катастрофически – на 90%. Причем в полном ассортименте. Остановились продажи как торговых объектов и гостиниц, так и жилья.
У риелторов осталась одна надежда – на лето, традиционный сезон покупательской активности. Только вопрос: как долго продержится эта надежда без российских музыкально-развлекательных «приманок» тугих кошельков?
…А кто-то находит
В природе все находится в равновесии: в одном месте убывает, в другом – прибывает. Так и уход «Новой волны» для кого-то обернется плюсом. Прежде всего для тех, кому мешали русские музыканты, русский шрифт на плитах «Аллеи звезд» и три русских поп-звезды – Иосиф Кобзон, Валерия и Олег Газманов. Это они стали невольной причиной цунами, изменившего размеренный порядок курортной жизни маленького латвийского города, когда в прошлом году по решению министра иностранных дел Латвии им запретили въезд в страну буквально накануне открытия конкурса.
Довольны могут быть и остальные жители Латвии. Они получают желанную возможность спокойно гулять летом по полупустой центральной улице Йомас и наслаждаться более низкими ценниками в кафе и ресторанах.
Но особая радость ожидает россиян. В Сочи они отныне смогут вживую увидеть красочный песенный марафон «Новая волна». И не только его. Ежегодный музыкально-юмористический фестиваль «Голосящий КиВиН-2015» хотя и пройдет на Балтийском побережье, но не в Латвии, а в Светлогорске Калининградской области.
А где фестивали – там туристы, расцвет инфраструктуры, сети отелей, предприятий общественного питания, торговли и далее по списку.
Россиянам, наверное, стоит сказать большое спасибо латвийскому министру иностранных дел, который так вовремя поспособствовал развитию малого бизнеса великого соседа.
